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Regionalverbund kirchlicher Krankenhäuser mit neuem Namen und Markenzeichen

Der Regionalverbund kirchlicher Krankenhäuser heißt nun RKK-Klinikum. Ein neuer Name, der in seiner Kürze mehr den Charakter einer Marke als einer Organisation hat. Damit beginnt für die Markenwirkung eine neue Ära – unterstützt durch die Weiterentwicklung des visuellen Auftritts, der dem neuen Namen und seiner Ausstrahlung gerecht wird.

Zum 01. Januar 2000 schlossen sich das St. Josefskrankenhaus, das Loretto-Krankenhaus und das St.-Elisabeth-Krankenhaus in Freiburg mit dem Bruder-Klaus-Krankenhaus in Waldkirch zusammen und bildeten gemeinsam eine gGmbH.

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Ein solcher Schritt war damals noch etwas Außergewöhnliches, ebenso wie das neue Selbstverständnis als Marke, das durch den visuellen Auftritt in Gestalt eines Markenzeichens nach außen und nach innen sichtbar wurde. Im Zuge der Modernisierung der Einrichtungen stärkt die Marke nun ihre Identität und sendet ihre Signale an einen veränderten Markt. Aus der Bezeichnung eines Verbundes wird ein klarer Markenname: RKK-Klinikum. Der organisatorische Aspekt beschränkt sich auf eine Abkürzung und gibt dem medizinischen Aspekt mehr Raum und eine stärkere Betonung.

Neuer Name erfordert zwangsläufig neues Markenzeichen


LOGO-RKK-Klinikum-webDer neue Name fordert zwangsläufig ein neues Markenzeichen. Dabei wird so viel Kontinuität gewahrt wie möglich. Die inhaltliche Aussage des neuen wie des bisherigen Markenzeichens besteht in der christlichen Werteorientierung als gemeinsamer Grundlage der zusammengeschlossenen Einrichtungen. So behält das Kreuz seine Basis-Funktion als Ausgangspunkt für die Gesamtform. Das Christliche und das Ethische, das Medizinische und das Moderne bestimmen den Gesamteindruck. Ernst und Würde gehören zu den Ausdruckswerten. Die klare Formensprache gibt dem Zeichen eine schnelle Erkennbarkeit, eine eingängige Eloquenz und damit eine prägende Wirkung. Neu ist bei diesem Markenzeichen die inhaltliche Konsistenz. Hier wird nicht ein Markenzeichen einem Namen vorangestellt, sondern das Markenzeichen ist der Name. Bildmarke und Wortmarke bilden eine schlüssige Einheit. Als Absender tritt jeweils die Bezeichnung des jeweiligen Hauses hinzu. Vor allem liefert der neue Markenauftritt ein Versprechen – allein schon durch seine Ästhetik – vor allem aber wörtlich durch die Zeile „Ihr Vertrauen wert”, die als neue Markenaussage für das RKK-Klinikum eingeführt wird.

Wie schon der ursprüngliche Markenauftritt, wurde auch der neue Markenauftritt von der Freiburger Agentur identis design-gruppe joseph pölzelbauer entwickelt.

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Eintrag: Willkommen im RKK Klinikum in Freiburg und Waldkirch
Verzeichnisse: Gesundheitsversorgung im Markgräflerland

Externe Links zum Thema:
www.rkk-sjt.de

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Bildnachweis (nach Reihenfolge): (1) © RKK-Klinikum, (2) © RKK-Klinikum; Montage: Dirk Ruppenthal
Mittwoch, den 17. Oktober 2012 um 13:54 Uhr | Dirk Ruppenthal
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